Wirkung und Zielsetzung des Films
Bei der Produktion eines Films ist zu beachten, wie und wo die Präsentation später erfolgt. Eine Vielzahl von Faktoren beeinflussen den Betrachter bei seiner Wahrnehmung. Nimmt er mit Interesse an einer Produktpräsentation teil, ist der Einsatz von Bild und Ton anders zu wählen als bei einem Laufpublikum auf einer Messe.
In einem ersten Schritt sind die äußeren Faktoren zu klären:

• Zielgruppe (Involvement, Alter...)
• Einsatzort (Bedingungen am Einsatzort: Licht, Störgeräusche, Projektionsfläche)
• Lauf- oder Sitzpublikum

Abhängig von diesen Erkenntnissen ist die Gestaltung des Films:

• Dauer des Films
• Dreh und Schnitt: Nach der Zielsetzung wird bestimmt, welcher Stilelemente sich die Produktion bedient:
  • schnelle oder langsame Schnittfolgen
  • Bildausschnitte
  • Bildeffekte
• Ton: Einsatz von Musik / Sprecher
• Grafiken / Animationen zur Vermittlung von Informationen
  

Technische Vorgaben
Nicht zuletzt spielen gerade technische Spezifikationen eine große Rolle bei der Realisierung eines Films. Wiedergabemedien und Projektionsmedien beeinflussen die Gestaltung eines Films.

• Auf welchem Medium wird der produzierte Film betrachtet?
  Es gibt technische Unterschiede für die verschiedenen Wiedergabemedien, Computermonitore,TV-Geräte, Beamer, die berücksichtigt werden müssen.
  
  
• Auf welches Medium wird der produzierte Film ausgegeben oder vervielfältigt?
  Diese Frage ist wichtig für die Produktion, da die gestalterische Umsetzung je nach
  Ausgabemedium (VHS, CD, DVD) variiert.
  
  
• Gibt es für den produzierten Film besondere Verwendungszwecke?
  Besonderheiten, wie z.B einen Industriefilm auch für das Internet (siehe Video im Internet) zu produzieren oder einen Messefilm als Dauerschleifenvideo umzusetzen, benötigen andere technische sowie gestalterische Produktionstechniken.